在商界，有个说法叫“口红效应”：在经济大环境欠佳的情况下，人们会更青睐一些价格相对较低的奢侈品，比如口红。但是，在疫情之下，因为要佩戴口罩，很多人不再涂口红，口红销量出现大幅下滑，全球美妆行业面临挑战。

麦肯锡预计，如果今年晚些时间还有第二波疫情的话，那么，全球美妆产品销售额可能会出现20%-30%的下滑，其中，美国市场可能会下滑35%，而受冲击最大的可能就是口红。

在日本，追踪药妆店的数据显示，在2-4月粉底、腮红和眼部彩妆产品都出现了约20%的同比下滑，相比之下，口红的下滑幅度则接近50%。尤其是在4月份，跌幅更是超过了60%。“

口红效应”在疫情之下看起来是失效了，但不少媒体还提出了一些新概念，比如，眼线效应、睫毛膏效应或指甲油效应。麦肯锡追踪亚马逊美国的销售数据显示，在截至4月11日的4个星期内，唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时，指甲油销量飙涨了218%。