英国潮牌极度干燥退出中国内地市场！快时尚为啥“快闪”？

6月24日，英国潮牌极度干燥通过其官方微信公众号和官方微博宣布，由于新冠肺炎疫情的影响，将暂别中国内地市场。今年7月起，极度干燥自营门店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭。此外，所有门店的会员服务也将终止。

记者该品牌的深圳门店看到，打折商品随处可见，有些打折商品甚至低于两折。极度干燥2016年正式进军中国市场，四年间在中国市场共开设超过60家门店，并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店。然而，极度干燥在中国市场的业绩并不如意，2019/2020上半财年数据显示半年内净亏损约5700万元。截止到3月22日，极度干燥关闭了位于美国、欧洲和英国的大部分门店。

2002年，优衣库在上海开出第一家门店，自此拉开了中国快时尚市场的序幕。几年后，H&M、KM、ZARA、Forever 21等诸多国外快时尚品牌也先后进入中国。快时尚一词源自20世纪的欧洲，其上货时间快、价格亲民和紧跟潮流的特点，极大地激发了消费者的兴趣，一度备受大众追捧。然而，高光时刻之后，许多快时尚品牌却被高昂的门店成本和挤压的库存拖垮。今年疫情的爆发，成了压垮他们的最后一根稻草。此外，中国消费者已经过了盲目追求西方时尚的年代，更趋于理性，对品质的要求在逐渐提升，消费升级带来的市场影响力正在被释放。