石家庄广电主播直播带货首秀带火本地家电市场消费

助力经济提质增效，展现新“石”力，夺取疫情防控和经济社会发展双胜利。5月15日晚，“2020石家庄首届电商直播季”系列活动“爱家最幸福北国爱购季”5.15大型家电主题全媒体直播在石家庄北国商城北国电器总店举行。

本次“爱家最幸福北国爱购季”活动由石家庄市商务局、市扶贫办、市文广旅局、市妇女联合会多部门共同指导，北国电器联手石家庄广播电视台共同打造。记者深入一线、云端多路连线，全网发力、全媒直播，接地气的带火直播、有特色的产业探营，擦亮石家庄品牌，助力产业大发展。

石家庄市商品市场规划建设中心主任王石柱、石家庄广播电视台总编辑、副台长商业南、北国商城股份有限公司副总裁张英斌、美的集团石家庄运营中心总经理、美的空调石家庄中心总经理李世云、华为大中华区消费者BG石家庄区域经理肖敬峰、海尔石家庄工贸副总经理谢世领等多位领导共同亮相参与直播夜启动仪式。

超常规的办法、超优惠的力度、针对性的安排，北国电器5.15大型直播夜引发各界关注，石家庄广电《石家庄新闻》、《民生关注》、《无线石家庄》、《新闻午报》、《大家来养生》等高收视栏目，省城区域影响力媒体河北新闻网、长城网、凤凰网、腾讯新闻、今日头条、106.7音乐广播、一点资讯，以及自媒体大V混在石家庄、家电行业资深媒体人“家电人”等众多渠道对活动进行宣传报道。

5月14日，北国电器总店店长卢胜林接受石家庄新闻采访

今年是脱贫攻坚决战决胜之年，广电入局“直播带货”，助力家电耐用品销售，也是在履行主流媒体的责任，探索新发展之路。昨晚的直播夜活动通过无线石家庄APP、石家庄广播电视台公众号、民生关注公众号、新闻午报公众号、北国电器公众号、无线石家庄微博、石家庄广播电视台微博、新闻午报微博、民生关注微博、北国电器微博、掌尚北国APP、北国电器微商城等新媒体平台全网传播，参与直播的商家积极配合宣传，形成多平台、强规模宣传矩阵，有力提振消费信心。

成绩单亮眼

持续两个半小时的直播，爆款频出，嗨购不停，线上直播观看人数超15万，微信群互动频繁，网友参与度颇高，有效拉动市场消费。其中，与商务局联手发放的家电“消费券”领取超过18000份，消费券金额超过1000万！

5.15单日销售环比增长198%，全媒体平台访问饱满，下单顾客蜂拥不止，多个爆款与直播型号瞬间刷爆。北国电器各线上平台自5月15日直播以来，用户数据持续上涨，品牌关注度不断增强。

市商品市场规划建设中心王石柱主任直播带货

打配合有招

在昨晚的直播夜里，直播商品的各位负责人，既是“参观者”，又是“解说者”；既是“展示者”，又是“点评者”。看起来，“直播带货”的模式与电视购物有几分相似，但是，之所以众多消费者愿意盯着“直播间”，在于广电媒体公信力以及强烈的参与感和体验感，让人产生信任和购买欲。

为迎合特殊时期顾客消费新习惯，线上线下实体店直播间正渐趋融合。直播期间，化身为主播的“经营者”们在广电名嘴的带动下，不仅介绍商品，还与顾客分享心得，直播导购‘一人对多人’的带货能力远超想象。从线上看，经营者们通过广电媒体的权威性，更直观地介绍商品，与网友互动，大大增强了用户黏性。而线下方面，线上积攒的用户引流到线下，可以享有更优质的购买体验。

新模式价值

今年以来，疫情催生“无接触购物”，让直播带货尤为火爆，一个共识毋庸置疑：直播带货，已经成为撬动市场回暖的“硬核”操作。“爱家最幸福北国爱购季”主题活动将持续至5月24日，欢迎广大市民抢领消费券，畅享家电新生活！