春暖品牌

一、品牌起源

春暖品牌起源于2007年中央电视台财经频道举办的《春暖2007》，这是一档通过电视晚会筹集善款，帮助农村留守儿童与父母团聚，建设农民工子弟学校，为农村小学配备校车，为乡镇卫生院配备流动医疗车为目的大型公益活动，受到了国家民政部、联合国儿童基金会的支持，王小丫、李咏、陈伟鸿，濮存昕、谭晶、小香玉、邓亚萍等著名人士都参与其中，中国青少年发展基金会，中国扶贫基金会，中华慈善总会等国家级公益组织也鼎力相助。

春暖的寓意是“春天般的温暖”。2008年起，春暖公益活动逐渐发展为全国的电视台开展公益慈善活动的共有名称。各地电视台一般选择在立春（2月14日前后）那一天启动，以“春暖+年份”的方式对活动进行命名，如春暖2012，春暖2015等，后面再加上慈善活动的具体内容，如“春暖2015 希望工程圆梦行动”、“春暖2015 爱心轮椅传递活动”，春暖公益活动大多以帮助农村弱势群体、困难群众为主。

二、春暖商标

时任中央电视台媒介总监的著名电视专家袁方博士是《春暖2007》的总策划，袁方博士在2007年就把“春暖”品牌进行了全品类的商标注册保护，并把这个品牌与后来电视台要开展的具有“TV+”、“T2O”性质的电视产业进行了结合。目前市场上能够见到的“春暖”牌农资、“春暖”牌奶粉、“春暖”牌日化产品等等商品，都是全国电视台春暖联盟推出的专供产品。

三、春暖基金

春暖基金是乡村服务社集团在中国青少年发展基金会建立的专项慈善基金，由乡村服务社创始人袁方博士捐赠100万元倡立，乡村服务社集团每年把企业利润的一定比例捐赠补充，希望工程总部也动员了茅台集团、加多宝集团等大型企业每年补充资金。

借助全国各地电视台开办的《乡村服务社》栏目和乡村服务社村级农资连锁店，由乡村服务社社长直接在村里寻找需要资助的贫困家庭学生，电视记者进村采访调查核实，电视节目播出公示，然后由春暖基金提供救助，这是希望工程“从北京直达乡村”的新型救助模式。有效杜绝了希望工程的善款被冒领、滥用的可能性。

四、春暖联盟

春暖联盟是全国的电视台、中国青少年发展基金会（希望工程）、各地方慈善组织、各种商业和民间团体、个人，所有乡村服务社村级农资连锁店共同组成的以帮扶农民为主旨的公益联盟。

从中央电视台财经频道的春暖2007开始，春暖联盟已经延续了多年，发展到了百余家电视台。各地方再由电视台牵头，整合当地的慈善组织、民间团体、超市等，为农民提供各种帮扶，包括免费帮农民销售滞销农产品。春暖联盟常年开展的公益活动包括

1）圆梦行动：每年夏季开展的希望工程圆梦行动，资助应届贫困大学生，乡村服务社社长推荐，电视台记者采访核实后，一次性资助五千元助学金。

2）希望之星：资助农村贫困高中生，社长推荐，记者调查核实后，春暖基金每人每年资助两千元助学金；

3）希望工程1+1：资助农村贫困初中生和小学生，乡村服务社社长推荐，记者调查核实后，春暖基金每人每年资助一千元；

4）爱心轮椅：村里的残疾人，乡村服务社社长推荐，记者调查核实后，乡村服务社和电视台免费给残疾人送一台轮椅；

5）百岁贺寿：村里满99岁以上的老人，乡村服务社社长推荐，记者就去采访、送礼物、上电视祝贺；

五、春暖农资

当前我国农村假冒伪劣农资横行，流通渠道都是个体农资商贩，即便是大品牌的复合肥，也会被各地的小化肥厂仿冒，农民没有放心的地方可以选购农资，假农资坑的农害农事件经常发生，严重威胁农业生产和国家粮食安全。

春暖联盟决议以“专供专卖”的方式向农村供应放心农资，所有农资统一采用“春暖”品牌，春暖农资只在电视台开办的村级乡村服务社农资连锁店销售，乡村服务社农资店也只允许销售“春暖”牌农资，这种“专供专卖”的方式有效杜绝了假冒伪劣农资的困扰。农民只要找到乡村服务社，认准春暖牌商标，就能买到放心农资。

春暖农资都是由大型企业、上市公司定点生产，由春暖联盟进行商标授权，挑选的代工品种都是生产厂最高端、最畅销的专利产品；进入各地市场之前，须经过当地政府部门检测和备案，保证了产品的品质；

春暖农资的销售是从厂家直达村里，不设县乡代理等中间渠道，保证了价格的优势。

电视台记者和节目对厂家和销售终端实时监督，村里的乡村服务社社长也不能“挂羊头卖狗肉”，从而形成了渠道和产品的双重保障