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乡村服务社模式

来源:2015-06-27

一、模式简介

乡村服务社是广播电视服务三农的全新模式。乡村服务社模式的基本构成是1、日播电视节目《乡村服务社》,宣传党和政府的三农政策,报道农村的新鲜事,对困难群众提供帮扶,为农民提供农业技术支持等;2、按照“一村一社”原则建立的“乡村服务社”村级农资连锁店,供应春暖牌复合肥、种子、农药等;3、村级乡村服务社同时肩负着其他社会公共职能,是电视台的村级记者站,希望工程的村级公益服务站,农业局的村级植保站;

二、社会意义

在乡村服务社模式中,电视传播和村级实体店的结合是最重要的创新,是“TV+”、“T2O”的成功案例,借助广播电视的覆盖传播和村级乡村服务社的就近服务,三农服务的“最后一公里”问题得到了较为有效的解决,实现了“记者站进村、植保站进村、公益慈善进村、放心农资进村。”2013年,中宣部把乡村服务社模式作为广播电视服务三农的全国先进典型和成功教学案例,向全国的电视台推荐;乡村服务社对于农业发展和农村公益事业的推动,得到了农业部和共青团中央的支持和表扬。2013年,国家工商总局批准“乡村服务社”成为专属商标,商标证号10219126.

三、记者团队

各地的乡村服务社都有专职的电视记者团队,从当地电视台的记者中选拔。男记者叫“维权兄弟连”,女记者叫“帮忙娘子军”。记者深入农村,体察民情,宣讲政策,帮扶孤寡老人、残疾人、贫困学生等困难群众,深受广大农村群众的欢迎。是广播电视系统“走转改”的先进典型。

四、公益活动

乡村服务社在中国青少年发展基金会(希望工程总部)建立有专门的公益慈善基金“希望工程春暖基金”,与各地的慈善组织合作,常年不断开展以下公益慈善活动。

1)圆梦行动:乡村服务社在希望工程总部建立了“春暖基金”,每年夏季开展希望工程圆梦行动,资助应届贫困大学生,社长推荐,电视台记者采访核实后,一次性资助五千元助学金。

2)希望之星:资助农村贫困高中生,社长推荐,记者调查核实后,希望工程春暖基金每人每年资助两千元助学金;

3)希望工程1+1:资助农村贫困初中生和小学生,社长推荐,记者调查核实后,希望工程春暖基金每人每年资助一千元;

4)爱心轮椅:村里的残疾人,社长推荐,记者调查核实后,乡村服务社免费给残疾人送一台轮椅;

5)百岁贺寿:村里满99岁以上的老人,社长推荐,记者就去采访、送礼物、上电视祝贺;

五、策划人简介

乡村服务社模式的策划人是著名电视专家袁方博士。袁方博士曾经策划过中央电视台的《同一首歌》、《圆梦行动》、《春暖2007》,湖南卫视2005年蒙牛酸酸乳超级女声,2007年仁和闪亮《快乐男声》等大型电视活动。袁方博士同时也是中国青少年发展基金会的理事,希望工程的总策划,中国传媒大学广告学院教授。

六、发展情况

乡村服务社模式是根据全国市县电视台的实际情况设计的全新电视产业链项目,2010年在河南省周口市率先试点成功,目前乡村服务社已经成功复制到河南省的安阳市、驻马店市、商丘市,河南省开封市的尉氏县、通许县,河北省的石家庄市、邢台市、邯郸市,吉林省的松原市等,均取得了良好效果。

七、产品和服务

乡村服务社销售的化肥、种子、农药全部都是“春暖”牌,由大型企业、上市公司定点生产,进入当地市场须经过政府部门检测和备案,保证了产品的品质;从厂家直达村里,不设县乡代理等中间渠道,保证了价格的优势。电视节目实时监督,保证了农民能够买到放心农资;记者陪同农业专家进村解决农民遇到的技术问题,通过节目再传播,极大提高了科学种田知识的传播效率和农业病虫害的及时防治。

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