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永昌更名,一场另类的狂欢

来源:燕赵都市报2020-12-07

过去的一周,石家庄永昌俱乐部公开征集“中性化”新名称的消息,冲上了热搜排行榜,在网络上引爆了朋友圈和社交圈。网友和球迷纷纷出谋划策,其中不乏一些“奇思妙想”,堪称一场另类的狂欢。这支扎根“国际庄”8年的俱乐部,影响力由此可见一斑,当然,最终叫什么名字,还得由俱乐部自己决定。

永昌更名,一场另类的狂欢

果然是“高手在民间”

永昌俱乐部更名的消息迅速引起了读者和网友的热情回馈,概括来说,大家为俱乐部设想的“中性名称”主要包括这么几种类型。

“寻根起源类”。“石家庄石门”“石家庄休门”“石家庄中山”“石家庄火车头(侠)”“石家庄滹沱”……其中,石门是石家庄的旧称,休门是石家庄的发源地,也就是常说的“根”,滹沱河是石家庄的母亲河,火车头(侠)寓意这是一座“火车拉来的城市”。而中山是指石家庄为古中山国所在地,历史悠久,身处燕赵之间,却拥有比肩周天子的九鼎,曾经参与过五国相王,在战国七雄的夹缝中三起三落,与永昌的经历很是类似,顽强生存,自强不息。

永昌更名,一场另类的狂欢

“历史景区类”。“石家庄赵州桥”“石家庄苍岩”“石家庄隆兴”“石家庄天宁”“石家庄龙山”……都是石家庄地区著名的景区名称。赵州桥是世界闻名的石拱桥,入选了历史课本和语文课本,名扬中外;苍岩山是中国历史文化名山、国家重点风景名胜区和重点文物保护单位,素有“五岳奇秀揽一山,太行群峰唯苍岩”之美誉;龙山文化产生于新石器时代,对研究中国古代历史有着无可替代的作用,石家庄又是少数拥有龙山文化和仰韶文化的地区之一;“隆兴”和“天宁”位于古城正定,都是千年古寺,而且暗含昌隆兴旺和天下安宁之意,前者更是中国十大名寺之一,唐朝时期曾名“龙兴”,所以也有部分网友建议叫“石家庄龙兴俱乐部”。

“红色元素类”。“石家庄西柏坡”“石家庄太行”“石家庄解放者”“石家庄国际”……西柏坡的历史地位勿需多言,“新中国从这里走来”足以说明一切;太行山与石家庄相邻,纵贯河北,在抗日战争和解放战争中孕育了无数的英雄人物和可歌可泣的事迹;而解放者是因为石家庄是解放战争中我军攻克的第一座大城市,老火车站北邻有一座解放纪念碑,解放广场是城市地标性建筑之一。至于“国际”,主要是两位国际主义战士白求恩和柯棣华长眠于此,只是这个名字太常见了,没有明显的特色。

此外,还有“现代流行类”,诸如“石家庄冀之光”“石家庄奇冀”“石家庄蓝耀”“石家庄实践者”“石家庄矅石”等等,以及“故意搞笑类”的“石家庄五七板面”“石家庄火烧”“石家庄烤串”“石家庄缸炉烧饼”“石家庄八大碗”……光看名字就垂涎三尺;还有网友脑洞大开,既然“去企业化”,永昌不是和河南建业关系不错吗?干脆两家互换名字,就叫“石家庄建业”和“河南永昌”得了,当然,这只能聊作茶余饭后的谈资而已,作不得真。

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为什么名称“中性化”

11月25日在苏州召开的联赛工作会议上,曝出了两个重磅消息,一个是“限薪令”,另一个就是“2021赛季,中超中甲俱乐部名称中性化”。

实际上,俱乐部名称中性化并非一时心血来潮,而是贯彻落实《中国足球改革发展总体方案》的必经之路,也是为了打造百年俱乐部和减轻投资人负担而推出的举措之一。如今的中超中甲俱乐部,名称基本上都是“地域名+企业名”的模式,固然可以增强投资者的曝光度,但也存在巨大的风险——由于俱乐部本身亏本运营,造血功能不足,过于依赖母公司的输血维持生计,一旦资金源头出现动荡,俱乐部便会风雨飘摇,最终融入历史的尘埃。

另一方面,投资人变化导致俱乐部更名、易址的现象也屡见不鲜,直接影响了球迷文化和俱乐部文化的建设。比如,如今的中超俱乐部中,广州恒大和上海上港的球迷数量数一数二,假如他们另换东家,也许用不了多久,这两个名字同样会被历史湮没。所以,要想打造真正的百年俱乐部,名称中性化势在必行,不管将来投资者如何变化,俱乐部的名字始终如一。岂不见,苏宁成为国际米兰的大股东之后,也没有改成“国际苏宁”或者“米兰苏宁”。

对于俱乐部“名称中性化”一事,各界观点不一。赞成者认为,早就应该这么做了,看看世界其他联赛的俱乐部,名称基本上没有任何企业化的影子,但并没有妨碍他们的知名度。反对者则表示,中超中甲俱乐部投资者都是亏本经营,好不容易掀起了热度,又要“中性化名称”,是否会打击投资者的信心,联赛是否会因此回到无人问津的年代?部分中超俱乐部高层则表示,名称中性化是投资者必须经历的阵痛,但足球改革到了这一步,绝不能就此中止甚至开倒车,惟有如此,百年俱乐部才不是遥不可及的空中楼阁。

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为什么要公开征名

公开向社会征集新的名称,永昌是本赛季第一家如此做的中超中甲俱乐部。

根据足协的要求,永昌俱乐部对于征名提出了几条意见。首先,格式是“石家庄+中性名称”,最多不超过4个字;其次,能够体现石家庄区域特色和文化传承为佳;而且,不能使用永昌集团相关的商号、产品名称、映射、关联子公司等。永昌俱乐部方面表示,对于改名肯定有很多的不舍,毕竟作为河北足球历史上第一支职业俱乐部和中超俱乐部,风风雨雨8年来承载了太多的记忆,河北球迷很多的“第一次”都与“永昌”联系在一起,甚至已经成为生活中不可或缺的一部分。但是,既然足协已经作出了“中性化名称”的要求,俱乐部会全力配合,积极应对,乐见于一个新纪元的开启。

至于为何要公开征名,俱乐部表示,多年来球迷给予了俱乐部很多的支持与帮助,球迷文化值得尊重。而且,“永昌”两个字和球迷有着很深的关联,包括口号、歌曲、周边产品、永昌蓝等等,已经形成了系统性、标志性的品牌。所以,新的俱乐部名称也希望大家广泛参与,群策群力,众人拾柴火焰高,为俱乐部提供一些优秀的创意,“非常感谢大家的支持与参与,也要向每一份真诚和热情说一声谢谢”。

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