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满城灯火夜未央,霓虹闪烁见繁华,石家庄夜生活“燃”起来!

来源:无线石家庄2021-04-11

满城灯火夜未央,霓虹闪烁见繁华。石家庄市从2010年开始发展夜经济,如今已经过去了十一个年头,“夜经济”有标志性商圈,夜文化有代表性场所,夜旅游有多元化选择,百姓的夜生活无所不在。在疫情防控常态化之下,随着近日天气转暖,夜经济再度升温。记者在街头采访时发现,石市夜经济悄然间多了一些新元素、新业态,令大街小巷烟火气息越来越浓,时尚的夜生活“燃”起来。

创新消费场景

夜体验更新鲜

刚刚过去的清明节小长假,勒泰中心的庄里街夜晚格外热闹。隔着一二百米的距离,就能看见入口处有一条亮眼的霓虹巷,将附近的购物、餐饮、休闲品牌制作成灯牌,悬挂在走廊的空中。

“再拍一张,摆个酷酷的手势!”在2021年夜经济“笑容打卡”街头采访活动中,记者随机采访了很多过往的路人,不少人就是被这条霓虹巷吸引来“打卡”的。

“置身璀璨的光影中,感觉自己都成浪漫的仙女了。”高肖肖是附近写字楼的一名白领,她发现勒泰中心的室外广场不定期就会更换夜间灯光主题场景,此前由彩色纸灯笼打造的“奇市”,也是有名的夜间网红打卡墙。

造型新颖、体验有趣的夜景,确实为城市综合体吸引来了很多客流。电台巷火锅店店长李兵硕非常有感触,“城市灯光亮了,我们生意就红火。现在晚上营收占全天总收入70%以上。”

在打造“24小时不夜城”的过程中,勒泰中心依托夜经济赋能新消费,庄里街、南北巷、石门老街网罗了各地的时尚餐饮品牌,每年一度的“全城盛宴”凭借品牌和规模优势,通过美食品鉴、文化娱乐、体育健身等夜体验活动,延展了新的消费空间,为市民带来越夜越美丽、越夜越精彩的消费体验。

伴随着夜经济的深入发展,商家从最初被引导的角色,转为挑大梁,再到深入挖潜夜消费,他们从中获得了可观的经济效益,也因为优质的供给和服务而赢得了百姓的好口碑,从而有了进一步做优做强夜经济的动力和信心。

火车头步行街在去年开通南北街之后,广受市民欢迎,夜消费场景还多次被央视新闻所报道。火爆的夜间客流和消费需求,让运营者看到了广阔的市场前景,今年又相继开通了东街和西街。

这里依托万达商圈,突出旅游体验,打造石市首个以火车文化为主题的商业步行街区。步行街南北向并排放置火车头及绿皮火车景观,设有城市记忆雕塑,景观小品等;业态涵盖各式特色小吃,向市民展示了中国源远流长的饮食文化。东街区以休闲游乐的儿童业态为主,在高空的网红秋千是其中的特色项目,进一步增加了步行街的游玩乐趣。西街区以集装箱艺术街区为特色,定位文创、艺术展览,主打业态是特色咖啡厅、休闲餐厅,还有首次引入石家庄的撸鸭馆新业态。

这些提高人们夜生活品质的新消费场景、新业态,在消费升级的浪潮下为市民提供了更具个性化、多元化服务,进一步释放了内需潜力,激活了夜经济的活力。

各大城市综合体积极抓住新的增长点,加大首店、网红店等特色品牌的引入,通过优质品牌积聚来扩大夜消费需求,激发消费活力。例如,万象城引进的乐高专卖店,里面设置了满满一墙的各色乐高颗粒,顾客可以按照需求自由选择,装盒购买;北国商城的小米有品体验店,商品属性主打性价比、高颜值、科技感,件件产品都有自己的设计特色,让顾客一站式就能体验到爆款商品的功能和服务。

融合文旅业态

夜生活更有品质

4月5日,在河北立峰超越健身房,200多名运动爱好者正在健身,不少类别器械已经满员。黄女士和朋友约好一起来游泳,她告诉记者,一般下班后她会到健身房游上两千米,还因此结识了两位好朋友。

“受疫情影响,市民对健康方面的需求逐步加大。”该店经理宋伟说,3月中旬以来,健身房里“流量”渐长,最近有时还会出现“抢位”的现象。18时,写字楼送走一批上班族,健身房也迎来了自己的晚高峰,每天提前约健身操课的会员也是络绎不绝。

位于长安万达广场4楼的少儿篮球运动馆更是预定火爆。“自球场恢复开放以来,很多家庭通过电话、网络等途径预约场地,特别是晚上时段来打球的孩子明显多起来。”店员说,很多亲子家庭组队一起来打球,连带周边的茶饮店生意都红火了。

夜间的体育消费正显示出巨大的潜力,文化、旅游消费的夜魅力同样不可小觑。每日夜晚,东大街上的呈明书店灯火辉煌。书店内配套设有图书区、文创产品区、阅读体验区、咖啡甜点吧等,形成了一个独立的文化消费场所,让读者在书海中更加惬意地享受文化大餐。洪顺曲艺社作为石家庄的夜经济品牌项目,每晚的相声演出更是博得满堂喝彩。

在正定古城的夜晚,无数彩灯像是一颗颗星星从天而降,撒在各个角落,将古街古巷装扮得格外美丽。微风拂过,街头数不清的花灯晃动着,仿佛催开了千树花。人们赏古塔,品美食,进酒楼茶肆,逛网咖书吧,自在地沉浸在夜生活之中。借力夜经济,正定县整合文化、旅游资源,打造了旺泉古街、南关古镇、阳和楼等10个夜经济打卡地,还向市民和游客推荐了正定游客服务中心进口商品店等50家特色消费店,满足多层次、多样化的夜间文旅消费,让游客在古城住下来,停留的时间变长。

文旅元素与夜经济的有机交融,产生了多种体验场景,延伸了消费的广度和深度,提升了夜生活的品质。在鹿泉区土门关驿道小镇,这里除了近百道美食之外,还引入音乐、戏曲、写生等文化元素,让小山村摇身一变成为“网红打卡地”,令夜色既有亮度又有热度。元氏、藁城等县(市、区)也立足地域特色,整合文化旅游、特色农业资源,积极打造夜经济重点集聚区,因地制宜打造独具当地特色的夜间经济形态,让县域居民的夜间生活有了全新的“打开方式”。

拥抱数字平台

夜消费更便捷

商贸服务业积极拥抱数字化新零售,线上订餐、云购物、直播卖货等一系列的消费新业态诞生,并得到了迅速发展。夜经济不仅线下兴旺,通过延长服务时间、拓展经营空间等方式,线上新消费点亮夜经济半边天。

夜间休闲娱乐哪里去?“石家庄夜经济地图”来给你当向导。自去年上线以来,这个小程序不断完善功能和服务,记者登录地图看到,首页上标注了数十个夜经济目的地位置,点击进去即可查询商家的夜晚活动、交通路线等信息。依托于这个地图,可以在商圈、商街等品牌分类中搜索自己喜爱的打卡地,并在夜练、夜演等板块找到近期的文化展演及体育健身等信息。

“通过这个地图直接就能进入商家小程序进行在线购物。”市民李女士对地图的个性化服务功能赞不绝口,感觉夜消费更加便捷了。

“大家来看我脚上的这双鞋子,虽然跟高5厘米,但穿上非常舒适。”北国商城73小时品牌女鞋专柜的杜培培白天是店长,晚上则经常是直播间的主播。此举也是为了提升销售业绩,迎合当下的新消费潮流。她通过一年多时间的试水主播,总结了不少线上经营的经验,例如提前做好产品的功课,充分了解每款产品的细节亮点。“毕竟,线上消费者只能看不能试,因此,每个细节你都要讲到。”杜培培说,也有不少消费者都是在直播间看好产品,再到商场进行体验试穿后再购买。

石市很多实体店已经开启直播卖货模式,十八般武艺齐亮相,带动线上线下的客流。 “为让夜间销售火起来,我们想了很多办法。”北国奥莱企划部主管苏伽乐介绍,他们不定期在园区设置了临时促销棚,供商家免费使用,并组织网红对商家进行直播宣传,目前夜间销售额正稳步递增。

正定旺泉古街也从中尝到了甜头,“寻味旺泉,抖音大赛”“吃垮这家店”“网红打卡地”“星雨街市”等丰富多彩的线上活动,为古街带来了很多新客流。在一场展示饸饹制作过程的直播中,曾经创造了105.8万人次同时在线观看的纪录。随后的一个月内,这家饸饹店的进店客流翻一番,成为大家口口相传的网红店。

随着越来越多商家入局夜间模式,发展线上夜经济,为市区及周边居住的百姓提供了消费便利。而线上线下融合发展,一定程度上避免了群聚式消费,同时又与现代购物习惯不谋而合,成为线下消费的有益补充。

为进一步提振消费信心,突出做好疫情常态化形势下城市夜经济的文章,结合“三重四创五优化”活动,接下来石市将创新夜经济模式,通过发放惠民红包,举办购物节、美食节、购车节、进出口产品展销会等系列活动,将夜经济与互联网、大数据、人工智能、实体经济相融合,推动线上线下的融合和商文体旅的业态融合,点亮全城经济的繁华夜景。(来源石家庄日报客户端)

编辑:任丽鸽

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